Bản chất khoa học của công thức đã trở thành trọng tâm cốt lõi, thúc đẩy các sản phẩm phát triển theo hướng thẩm thấu mạnh hơn và hiệu quả cao hơn.
Mô hình chăm sóc da “một chai cho tất cả” trước đây dựa trên phương pháp đơn giản đang dần bị loại bỏ, thay thế bằng các kế hoạch chăm sóc chính xác dựa trên khoa học về da. Ngành công nghiệp chăm sóc da Trung Quốc đã bước vào kỷ nguyên tích hợp sâu sắc của "hai công nghệ", với các công thức phức hợp tiên tiến gồm peptide, collagen và axit ở thành phần tạo nên hàng rào hiệu suất cao.
Nghiên cứu thị trường chỉ ra rằng doanh số toàn cầu của các sản phẩm chăm sóc da hiệu quả cao đạt 2,649 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024 và dự kiến sẽ tăng lên 5,312 tỷ đô la Mỹ vào năm 2031, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 10,6%.
01 Ba xu hướng chính thúc đẩy chuyển đổi thị trường
Vào năm 2025, thị trường chăm sóc da chức năng sẽ thể hiện ba xu hướng cốt lõi.
Việc chăm sóc chính xác cho làn da nhạy cảm đã trở thành ưu tiên hàng đầu. Tại Trung Quốc, 36% phụ nữ có làn da nhạy cảm và 93% trong số họ có xu hướng mua các sản phẩm chăm sóc da "dành riêng cho da nhạy cảm". Các sản phẩm có tác dụng bổ sung giữ vị trí thống lĩnh và tốc độ tăng trưởng của các sản phẩm "làm trắng × ổn định" đã đạt 45%.
Những câu chuyện khoa học đã trở thành yếu tố then chốt trong việc ra quyết định của người tiêu dùng. 67% người tiêu dùng quan tâm đến các chủ đề liên quan đến cơ chế tác dụng của sản phẩm và trên 90% sản phẩm hàng đầu áp dụng phương pháp truyền thông khoa học.
Tinh chất chống nhăn Shu Uei Multi-Peptide, bằng cách nhấn mạnh vào "mô phỏng cơ chế chống nhăn của Botox" và thông qua bằng sáng chế của Pháp, đã trở thành đại diện tiêu biểu của truyền thông khoa học.
Hệ sinh thái “cộng sinh sắc đẹp y học” ngày càng trưởng thành. Trong năm qua, 50% người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp y tế sử dụng tại nhà. Tốc độ tăng trưởng doanh số của protein collagen tái tổ hợp đã đạt tới 258% và các thành phần như axit hyaluronic và astaxanthin cũng duy trì xu hướng tăng trưởng tốt.
02 Sự đa dạng hóa nhóm người tiêu dùng thúc đẩy đổi mới sản phẩm
Thị trường tiêu dùng cho thấy xu hướng phân cực giữa lý trí và cảm xúc, với 50% người tiêu dùng kết hợp bằng chứng khoa học với trải nghiệm cảm xúc.
Nhóm tiên phong về sắc đẹp y tế, với tư cách là một nhóm người tiêu dùng quan trọng, chủ yếu bao gồm những người trong độ tuổi từ 25 đến 39. Họ có sức mua từ trung bình đến cao và là những người trung thành trong lĩnh vực chăm sóc da y tế.
Nhóm sang trọng chất lượng rất chú trọng đến trải nghiệm chăm sóc da tinh tế. Họ thích các sản phẩm và nhãn hiệu cao cấp, đồng thời đặc biệt ưa thích các sản phẩm chăm sóc da có công nghệ độc quyền và thành phần được cấp bằng sáng chế.
Dữ liệu từ Thương mại điện tử Douyin tiết lộ rằng bốn nhóm thúc đẩy nâng cấp phân khúc chăm sóc da: "Nhóm chăm sóc chính xác đô thị" và "Những người đam mê cuộc sống chất lượng" dẫn đầu thị trường, trong khi "Người mua thực dụng ở thị trấn nhỏ" và "Người cao tuổi chất lượng" tạo thành lực lượng tiêu dùng tiềm năng.
03 Đổi mới công nghệ và đột phá về nguyên liệu
Với sự hỗ trợ về chính sách, việc đăng ký nguyên liệu thô mới cho mỹ phẩm ở Trung Quốc đang có xu hướng tăng nhanh. Năm 2024, có 90 nguyên liệu mới được đăng ký mới, trong đó sản phẩm trong nước chiếm 79,2%.
Các thành phần peptide, nhờ đặc tính thẩm thấu hiệu quả và sửa chữa chính xác, đã trở thành lĩnh vực cốt lõi của cuộc cạnh tranh công nghệ làm đẹp quốc tế. Theo dữ liệu vào năm 2025, quy mô thị trường của các sản phẩm chăm sóc da dựa trên peptide ở Trung Quốc đã vượt quá 43 tỷ nhân dân tệ, với tốc độ tăng trưởng hơn 18% so với cùng kỳ năm ngoái.
Các thương hiệu địa phương đã đạt được bước đột phá kép về tự chủ công nghệ và phù hợp với thị trường thông qua mô hình ba bên "nghiên cứu cơ bản + xác minh lâm sàng + công thức tiêu chuẩn". Tốc độ tăng trưởng kép của sản phẩm peptide của một thương hiệu hàng đầu trong nước trong ba năm qua đã đạt 35%, vượt xa mức trung bình của ngành.
04 kênh trực tuyến và danh mục phân khúc tăng trưởng
Tỷ trọng của thị trường trực tuyến tăng đều đặn và đà tăng trưởng mạnh mẽ. Trong số đó, hoạt động kinh doanh danh mục chăm sóc da của Thương mại điện tử Douyin đã dẫn đầu sự phát triển của toàn bộ lĩnh vực thương mại điện tử.
Bộ tinh chất lỏng và chăm sóc da mặt đang nằm trong biển đỏ của thị trường, trong khi sản phẩm chăm sóc mắt và tinh dầu đã trở thành cơ hội biển xanh trên thị trường. Các sản phẩm tinh chất tiếp theo, đắp mặt nạ, chăm sóc mắt, tinh dầu dưỡng da mặt, v.v. đã trở thành danh mục đại dương xanh trên thị trường thương mại điện tử Douyin.
Trong khi đó, thị trường chăm sóc khu vực cho thấy tiềm năng tăng trưởng, với các danh mục sản phẩm mở rộng bao gồm mặt nạ cổ, miếng dán xóa nếp nhăn và các sản phẩm chăm sóc vùng chữ T. Các sản phẩm chống lão hóa tại địa phương, chẳng hạn như các sản phẩm làm giảm nếp nhăn, làm săn chắc và chống nhăn, đang trở nên phổ biến hơn như là điểm bán hàng.
Trong 5 năm tới, khi lợi thế của nguồn lực công nghệ toàn cầu và thị trường Trung Quốc tiếp tục tạo được tiếng vang, peptide và các thành phần có hiệu quả cao khác dự kiến sẽ trở thành động lực cốt lõi để ngành mỹ phẩm Trung Quốc tham gia cạnh tranh quốc tế. Những doanh nghiệp có thể tích hợp hoàn hảo sức mạnh công nghệ với những câu chuyện nhẹ nhàng về thương hiệu sẽ chiếm thế thượng phong trong quá trình chuyển đổi này.
